目的地顯著分散多元，Airbnb愛彼迎回顧2023年房客出游趨勢
反向旅游成為主流，全球旅行者擁抱"物超所值"
北京2024年2月29日 /美通社/ -- 2023年標志著Airbnb愛彼迎房客前所未有的全球出游"探索之年"。在這一年中，隨著全球旅游業的全面復蘇和穩定增長，愛彼迎房客奔赴了200多個國家和地區的超過10萬個出行目的地，深度開拓了更加靈活小眾的出游方式。在全球，超過500萬的愛彼迎房東1也敞開家門，為房客們提供了物超所值的民宿房源，讓他們能夠自由沉浸于包羅萬象的世界多元文化之中。2023年也因此成為了愛彼迎平臺有史以來用戶目的地選擇最為分散多元的一年。
小眾秘境拓荒，開發全球旅游新路線
在2023年，全球超過4000個城市和鄉村首次迎來愛彼迎房客的入住，其中近80%選擇遠離市區，入住各地獨具個性的小鎮房源。從墨西哥的歷史小鎮韋帕克到日本北海道風景如畫的中頓別町，愛彼迎房客的足跡拓展到了一個又一個鮮為人知的旅游秘境：從以"芥末之鄉"聞名世界的古老小城法國第戎，到古代海上絲綢之路必經之地馬來西亞馬六甲，再到1997年被歐盟評為"歐洲文化之都"的希臘塞薩洛尼基，以及"群山之城"墨西哥蒙特雷，都躋身于2023年全球旅行者預訂反向出游的"平價"小城熱榜之中1。
左上：法國第戎現代藝術公寓；右上：馬來西亞馬六甲河畔民宿 左下：希臘塞薩洛尼基公寓；右下：墨西哥蒙特雷市區公寓
酒店 vs 愛彼迎民宿，住得貴不如住得值
在全球旅行者跟隨好奇心探索世界各個角落的同時，愛彼迎著力為房客提供更物超所值的住宿選擇，讓他們能夠自由嘗試更多元的旅行方式，在更分散的旅行目的地，享受更多超出預期的愉悅感受。2023年12月愛彼迎平臺上單臥室房源的平均間夜房價為114美元（約合人民幣820元），較去年同期下降2%。而同時間段酒店的平均價格達到149美元（約合人民幣1072元），同比上漲了7%2。并且，愛彼迎平臺上的非標房源除了單個房間的選擇，還擁有可供全家出游、旅行搭子多人一同入住的整套房源，親友同住旅途中互相方便照應、樂趣更多。從中長期看來，愛彼迎房源價格也相對穩定，讓入住優質特色房源的單人均價得到明顯降低。愛彼迎也將憑借自己獨特的全球網絡優勢和超過770萬套的活躍房源，讓更多旅行者在探索世界的旅途中得以體驗這些特色民宿。而來自中國的旅行者的身影也遍布愛彼迎平臺上這些物超所值的全球房源當中：
2023年中國出境游旅行者的熱門平價旅游目的地3包括：
- 馬來西亞吉隆坡
- 泰國清邁
- 墨西哥墨西哥城
- 韓國首爾
- 泰國曼谷
- 泰國普吉島
- 巴西圣保羅
左上：馬來西亞吉隆坡Loft公寓；右上：泰國清邁“木目”庭院 左下：韓國首爾百年傳統住宅；右下：泰國曼谷原木風Loft
扎堆出行不再，反向旅游成為主流
全球旅行者的旅行方式也發生了深刻改變。出境游目的地呈現由扎堆熱門到種草小眾的趨勢，更加豐富多元。愛彼迎房客的分散化旅行是"反向旅游"的集中表現，人們通過規避人潮扎堆的熱門目的地，讓有限的旅游預算擺脫溢價，找到讓自己更為舒適的旅行方式。相比之下，傳統旅游線路往往傾向于集中化，造成旅行者短時間大量涌入，目的地過度擁擠和資源緊張。愛彼迎所推動的分散多元的旅行方式，緩解了大規模的出行擁堵。在2023年，愛彼迎平臺上訪問量最大的10個目的地預訂量約占總住宿間夜數的7%，而在2019年這一比例為10%。長期看來，分散多元的反向旅游趨勢，還能促進更為多元化和普惠化的旅游目的地的經濟和就業發展，也可以讓旅行者更容易沉浸當地文化，在旅途中建立更緊密的情感聯系。
1 根據截至 2023 年 12 月 31 日的 Airbnb 內部數據
2 酒店房間的全球平均價格（美元），與愛彼迎平臺上單臥室房源的全球平均價格（美元）相比對。價格包括所有稅前費用。數據來源：CoStar、愛彼迎
3 指單日旅游花費在100美元或以下的目的地
*本文所引用的全部房源僅出于啟發靈感和展示之目的，房源均由房東獨立負責運營并提供相關服務，愛彼迎不對其中任何房源/體驗進行特別推薦或擔保。文中所使用圖片均為房東提供的房源/體驗照片。文中涉及房客經驗分享，僅代表其個人意見，供讀者參考。文中對于房源的介紹源自房東提供的房源描述，點擊鏈接可見房源詳細介紹和信息。